Acuan Anggaran Market Research

Market research adalah mengetahui kondisi pasar terhadap produk yang akan dijual dan perilaku konsumen, sehingga dengan mengetahui perilaku konsumen kita-kita bisa ambil posisi terhadap produk yang akan dijual ke pasar.

Seperti apa contoh market research?

Contohnya kita akan jualan 'kopi panas - hangat - dingin', dan perlu mengetahui bagaimana perilaku konsumen terhadap produk kita, terhadap kualitasnya, harga dan bagaimana marketingnya untuk melihat minat pembeli, apakah pembeli melakukan pembelian, perilaku pasca pembelian apakah mereka puas atau malah loyal.

Seperti ini contoh formulasinya:

Pengaruh kualitas kopi, harga kopi dan jika promosi terhadap minat beli, pembelian, kepuasan dan loyalitas pembeli?

Dalam research biasanya akan dinilai masing-masing variabel, berapa pengaruhnya kualitas terhadap minat, kepuasan, atau pengatuh harga terhadap kepuasan.

Jaman sekarang, tools untuk mengolah data seperti SPSS, Smart PLS, Lisrel, dll masih mujarab untuk dipakai, atau bisa dengan tools data mining seperti Python, RapidMiner, Orange, Weka, dkk.

Contoh Hasil research seperti ini:

Harga berpengaruh signifikan sekian persen terhadap minat, sehingga kebijakannya harga perlu diturunkan, karena pengaruhnya besar maka harga harus benar-benar dijaga.

Promosi seminggu sekali tidak berpengaruh signifikan terhadap pelanggan menjadi loyal, sehingga promosi harus lebih sering lagi.

Bagaimana menaksir anggarannya? 

• Misalnya persiapan sekian, dalam tahap ini melakukan meet supaya research sesuai kebutuhan.  
• Kajian, diperlukan untuk menambahkan perbendaharaan variabel karena semakin banyaknya perkembangan.  
• Menyiapkan materi survey berupa pertanyaan yang nanti buat komunikasi dengan para responden.  
• Survey biasanya dilakukan tersebar untuk mendapatkan hasil yang lebih mewakili, biasanya kita akan memberi hadiah kepada yang sudah meluangkan waktunya dan biaya surveyor ke tempat responden.  
• Terus ada pengolahan data bisa menggunakan Smart PLS yang bagi orang manajemen masih dirasa ampuh.  
• Terakhir adalah pelaporan yang termasuk makan biaya, karena disini harus menuliskan dari awal sampai akhir, pembahasan sehingga alasan kuat dan mendekati kondisi di lapangan.

Dari biaya di atas, dapat ditaksir untuk menawar sesuai porsinya.  Demikian gambaran untuk mengetahui apa saja dalam market research dan biayanya.

Sumber:

Post | Feed | LinkedIn